Наша цель – повысить имидж казахстанского футбола – глава Qsport о трансляциях турниров QFL в сезоне 2024

В прошедшем сезоне впервые все матчи турниров QFL были показаны в прямом эфире. Кроме того, увеличился объем и формат подачи статистики, возросло качество прямых трансляции. Эти изменения стали возможны благодаря сотрудничеству с медиагруппой Qsport. Мы подвели итоги года с руководителем компании Алибеком Сарсембаевым.

- Алибек, в этом году впервые все матчи турниров Qazaqstan Football League транслировались в прямом эфире. Как вы оцените реализацию этой задачи?

- Перед началом сезона группа компаний Qsport подписала соглашение о сотрудничестве с QFL. Ключевым предметом договора стало производство матчей по всей вертикали клубного футбола Казахстана и медиаправа. Мы стали официальным партнером Лиги и вещателем турниров на период с 2024 по 2030 годы.

Наша главная задача не только задать новый технический стандарт в работе - увеличить количество видеокамер и качество картинки, а комплексно сформировать казахстанский футбол как качественный медиапродукт в долгосрочной перспективе, привнести новый опыт и экспертизу. Я считаю, что мы задали правильный вектор работы в этом направлении, но это только начало пути, сложности, безусловно, были, есть и будут, однако мы настроены оптимистично и смотрим только вперёд.

- Ранее в своем интервью президент Qazaqstan Football League Гани Кайназаров отметил, что амбициозную цель по показу всех матчей удалось осуществить. Это более 700 матчей за сезон, но в то же время, порой от зрителей звучала и критика. С чем, на ваш взгляд, были связаны эти проблемы?

- Футбол – это большой телевизионный продукт, в производстве которого постоянно бывают изменения. Растут запросы телезрителей, а вещатели стараются разнообразить показ количеством видеокамер, статистикой, графикой, дополнительным контентом и т.д. Учитывая рост интереса к футболу в Казахстане, наши болельщики давно требовали качественные трансляции. Наша миссия – делать спорт доступнее и ярче для зрителей, обеспечивая современное телевещание и выводя трансляции спортивных событий на новый уровень.

Действительно, производство такого объема матчей для нас стало как вызовом, так и точкой роста. Мы первые кто организовал показ всех турниров QFL, количество которых в этом году выросло до девяти – это матчи Премьер-лиги, Первой лиги, Второй лиги, Кубка Казахстана, Кубка лиги, Женской лиги, Женского кубка, Суперкубка и предсезонного турнира Winter Cup.

Производство такого объема трансляции в прямом эфире – многогранная и сложная задача, в решении которой задействовано множество специалистов и финальный результат зависит от множества факторов, на часть которых просто невозможно повлиять. Например – инфраструктура. К сожалению, часть стадионов так и не были приведены в соответствие техническому регламенту – слабые или отсутствующие линии интернета, неподготовленные камерные позиции, перебои с подачей электричества. В определенной степени мы, можно сказать, рисковали техническим оборудованием, которое могло выйти из строя из-за этих проблем.

Однако, для любого телевизионщика эфир это главное, и, чтобы ни происходило, мы совместно с Лигой принимали оперативные решения, находили выход из ситуации и обеспечили показ матчей. Да, со стороны зрителей была критика, зачастую – обоснованная, но не ошибается тот, кто ничего не делает.

Мы постоянно проводили мониторинг, брали во внимание конструктивные предложения и улучшали процесс производства. Оценку качества дают болельщики и мы делаем все возможное для того, чтобы просмотр матчей казахстанского футбола был доступным, комфортным и качественным и, как мне кажется, в целом мы с этой задачей справились.

- Один из основных запросов болельщиков – получить качество трансляций как у ведущих европейских турниров. Что необходимо сделать, чтобы решить эту задачу?

- Нет ничего невозможного, и мы должны стремиться к этим стандартам. Вы знаете, что в ТОП-5 лигах всегда полные стадионы. Это тоже влияет на восприятие картинки. В этом сезоне у нас было много матчей с полными трибунами, и кстати, по этим трансляциям мы получали хорошие отзывы. То есть, когда на стадионе аншлаг, когда арена соответствует всем техническим требованиям – в результате получается хороший телевизионный продукт. Но, важным также остается технологическое оборудование и внедрение новшеств.

До сезона 2024 года в основном на телевидении транслировались матчи Премьер-лиги, Кубка Казахстана и Суперкубка Казахстана, а матчи Первой и Второй лиг были доступны только в интернете. При этом, некоторые трансляции были выборочными, большинстве случаев трансляции в сети проводились без комментатора. Кроме того, не было статистики в прямом эфире, трансляции прерывались в середине тайма, в некоторых матчах на стадионе была установлена лишь одна роботизированная камера. Это всё в совокупности влияло на восприятие зрителей и тем самым критика с их стороны только усиливалась.

В 2024 году мы сделали важный шаг вперед, и поверьте, это только начало. Мы увеличили количество видеокамер и задали новые стандарты, например, матчи Премьер-лиги транслировали минимум с семи ракурсов. Мы улучшили работу с повторами, стали чаще «ловить» эмоции болельщиков, показывали картинку с квадрокоптера, а на трансляции финала Кубка лиги установили дополнительные видеокамеры за воротами.

Второе важное нововведение – внедрение статистики. Совместно с партнерами из компании Vsporte мы стали давать комплексную информацию по матчам в реальном времени, как в эфире, так и на сайте Лиги – составы команд с тактической схемой, статистика по итогу тайма и всей игры, дополнительные показатели. Полностью переработали и обновили графический пакет, а на финальном матче сезона, в финале Кубка лиги, впервые в Казахстане мы использовали дополненную реальность (AR) в трансляции: трекинг игроков, 3D-графика и углубленная статистика.

Третье важное новшество – на каждом матче работал профессиональный комментатор. Здесь мы сделали акцент на привлечение специалистов, которые ведут эфир на государственном языке. Важно помнить, что футбол, как и спорт в целом – это шоу, это часть индустрии развлечений и мы должны делать всё, чтобы оправдать внимание и время зрителя.

- Перечисленные вами задачи требуют вовлечения большого числа сотрудников, удалось ли Qsport сформировать и укомплектовать команду, чтобы наращивать качество и объем производства в последующих сезонах?

- Ценность нашей медиагруппы – это люди, и для обеспечения трансляции такого объема для нас стало важным расширение команды. Мы хотели увеличить количество специалистов на рынке медиа и поэтому запустили академию. В кратчайшие сроки более 350 человек со всех регионов страны прошли через систему обучения профессиям инженеров, операторов, режиссёров и продюсеров. Это были бесплатные курсы с возможностью гарантированного трудоустройства. В результате, более двухсот человек сделали работу на спортивном телевидении своей новой профессией, а наш рынок получил много молодых и квалифицированных специалистов. Хочу также добавить, что мы запустили курсы подготовки и обучения казахоязычных комментаторов в Алмате и также готовимся открыть первую в стране онлайн-школу по обучению и повышению квалификации спортивных журналистов, редакторов социальных сетей и футбольных блогеров.

- Одной из болевых точек в коммуникации с болельщиками стало решение убрать трансляции с общедоступного сервиса YouTube. Как вы оцените результат смены стратегии дистрибуции контента?

- Я знаю, что решение о приостановлении показа матчей на YouTube было воспринято без энтузиазма. Да, эта платформа безусловно удобная, доступная – но, не стоит забывать, что чтобы наши турниры развивались, они должны становиться коммерческим продуктом. Стратегия дистрибуции трансляции и работы с болельщиками играют ключевую роль в этом вопросе. Обратите внимание, практически все ведущие лиги ушли на платные платформы и за счёт этого генерируют доход. Мы не изобретаем велосипед здесь – это естественное развитие.

Другое дело, что многие восприняли переход на собственную платформу как шаг к тому, что казахстанский футбол станет недоступным для болельщика и платным, что, разумеется – совершенно не так. Был запущен телеканал QFootball, который ориентирован только на показ казахстанского футбола. Все матчи также были в эфире наших телеканалов QArena и QLeague, параллельно трансляции дублировались на официальном сайте QFL. В целях расширения доступности трансляции ряд матчей также были показаны в эфире наших партнеров. Мы рады, что ключевые матчи зрители смогли посмотреть в эфире первого национального спортивного телеканала Qazsport с максимальным охватом телезрителей по всей республике. Кроме того, ряд матчей Премьер-лиги транслировались на телеканале Sport+ Qazaqstan.

Важным шагом в этом направлении стал запуск собственной, бесплатной ОТТ-платформы (мобильное приложение Qfootball и сайт Qfootball.kz), где зрителям были доступны не только все трансляции, но и обзоры матчей, хайлайты, полные записи игр и трансляции телеканалов Qsport. К слову, количество уникальных пользователей платформы к концу сезона перевалило за полмиллиона. В целом матчи доступны на 15 крупнейших платформах, доступ к которым есть у всех желающих (ID TV, TV+, Alma TV, Bee TV, Tele2 TV, Altel TV, Кинопоиск, OTAU TV, TVCom, Транстелеком, QFilm, QFootball, Elitecom, Galam TV, Megogo).

- Какие дальнейшие планы у Qsport?

- В следующем году мы отмечаем свой первый юбилей – пять лет. Как известно, помимо матчей QFL у нас есть права на показ Лиги чемпионов, Лиги Европы, Лиги Конференций, чемпионата Казахстана по футзалу, отборочного цикла чемпионата мира по футболу 2026 и самого предстоящего мундиаля. Есть также права на показ полного цикла матчей Российской Премьер-лиги, турниров MotoGP, FIBA Basketball. Поэтому, вместе с традиционными трансляциями в сезоне 2025 наши телезрители увидят широкую линейку телевизионных и digital-продуктов, которые охватят не только казахстанский футбол.

К слову, в этом сезоне мы уже запустили студийные программы в прямом эфире, которые были посвящены центральным матчам турниров QFL. До самой игры и после зрители могли увидеть аналитические материалы и получить комментарии от компетентных футбольных экспертов. Также значимым событием сезона стал Симулкаст, приуроченный к заключительному туру Премьер-лиги. В течение трех часов в эфире одного телеканала была осуществлена одновременная трансляция всех шести матчей с подготовленными графическими материалами и комментариями экс-главного тренера сборной Казахстана по футболу Магомеда Адиева. Симулкаст, кстати, был реализован впервые в истории трансляции отечественного футбола.

Для нас важно внедрять передовой контент и показывать качественный продукт. Мы инвестировали более 500 миллионов тенге частных средств в производство медиапродукта и развитие казахстанского футбола. В следующем году мы продолжим этот вектор, ведь наша главная цель - это создание качественного продукта, который повысит имидж отечественного футбола в глазах спонсоров и болельщиков. Пользуясь случаем, хочу поблагодарить руководство Qazaqstan Football League за оказанное доверие, плодотворное сотрудничество и поздравить всех любителей футбола с наступающим 2025 годом!

- Спасибо за интервью! Вас также с наступающим Новым годом!